UTM

UTM-метка (Urchin Tracking Module) – это фрагмент текста, добавляемый к URL-адресу, который позволяет маркетологам отслеживать эффективность различных маркетинговых кампаний. Она помогает понять, откуда приходят посетители на сайт, какие кампании приводят больше трафика и какие из них успешнее с точки зрения конверсий.

UTM позволяет получить больше информации о пользователях и их действиях. Это помогает увидеть, на каком этапе потенциальный клиент отказывается от покупки, и соответственно принять меры для устранения недостатков. Также можно определить самые эффективные каналы продвижения, чтобы сосредоточить ресурсы на них.

Назначение UTM-меток

Специальные теги, добавляемые в адресную строку, становятся источником ценной информации:

  • объем трафика;
  • источники трафика;
  • основные действия пользователя.

В результате можно оценить, насколько эффективен конкретный канал. UTM-метки также открывают отличные возможности для персонализации предложений: анализ поведения различных сегментов аудитории позволяет сделать маркетинговые сообщения более эффективными. Это особенно актуально для email-рассылок, постов и рекламных объявлений в социальных сетях.

Основные компоненты UTM-меток

Существует пять параметров, которые могут быть добавлены к URL, и три из них обязательны:

  1. utm_source – источник, то есть канал, с которого пользователь пришел на сайт (Google, Instagram, email-рассылка).
  2. utm_medium – тип трафика (например, cpc, email, social).
  3. utm_campaign – название кампании, указывающее на конкретный источник (например, summer_sale).
  4. utm_term – ключевое слово (актуально для платной интернет-рекламы с оплатой за клики).
  5. utm_content – описание содержания (для разграничения объявлений или ссылок).

Для примера рассмотрим, как выглядит UTM-метка в URL: https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes&utm_content=ad1

Аналитические системы, такие как Google Analytics, помогут собрать все данные в единый отчет, что позволит получить детальную информацию для дальнейшего анализа.

Как создать UTM-метки

Чтобы протестировать этот инструмент, можно вручную добавить необходимые теги к URL. Для этого нужно взять основную ссылку, например – https://example.com/, добавить знак вопроса «?» и последовательно, без пробелов, прописать все метки, разделяя их знаком «&».

Однако гораздо удобнее использовать генератор UTM-меток – специализированный сервис, который автоматически добавляет нужные теги к ссылкам. Это дает несколько преимуществ:

  • минимизируется риск ошибок или опечаток;
  • генерация большого количества ссылок занимает минимум времени;
  • метки гарантированно будут работать корректно.

Существует много вариантов генераторов, поэтому можно легко выбрать подходящий сервис. Большинство из них также предлагают готовые шаблоны, что упрощает процесс.

Зачем использовать UTM-метки

Этот инструмент незаменим для размещения ссылок во внешних источниках: email-рассылках, публикациях в социальных сетях, рекламных объявлениях или на онлайн-платформах. UTM-метки дают ценную информацию о поведении пользователей и помогают оптимизировать как рекламную стратегию, так и контент на сайте.

Нет смысла использовать UTM-метки для внутренней перелинковки, так как это может привести к неверной оценке визитов и искаженной статистике.

Существуют альтернативы этому инструменту, но большинство из них менее информативны. При правильной генерации, разделении ссылок в рамках одной кампании и постоянном анализе данных, польза от использования UTM-меток будет максимальной. Это простой и рациональный способ сэкономить рекламный бюджет и повысить эффективность кампаний.

U
UTM