Личный бренд — это восприятие человека обществом. Оно выражается в определенном уровне узнаваемости, популярности и сформированной точке зрения со стороны его целевой аудитории.
Во времена, когда конкуренция среди корпоративных брендов зашкаливает, личный бренд владельца бизнеса или CEO компании может стать очень мощным способом дифференциации от конкурентов. Если вы вспомните многие известные бренды, которыми вы восхищаетесь, очень часто рядом с корпоративным вы найдете и личный бренд владельца или CEO компании.
Персональный бренд владельца способен значительно усилить скорость развития бизнеса, вызывая большее доверие у своих клиентов. К тому же, люди любят наблюдать за публичными владельцами компаний, повышая охват, который вы создаете на рынке.
Главные составляющие сильного персонального бренда
Репутация — это восприятие вас в профессиональной среде, сформированное личными достижениями и профессиональными успехами.
Уникальность — то, что отличает вас от других (стиль, подход к работе, личные ценности или идеи).
Экспертность — компетентность в определенной сфере, которая создает желание целевой аудитории интересоваться именно вашим мнением или позицией по различным профессиональным вопросам.
Визуальная айдентика — внешний образ, стиль общения, контент в социальных сетях, персональный брендинг.
Ценности — четко очерченные принципы, которые вы поддерживаете и транслируете.
Коммуникация — то, как вы делитесь своими идеями (через соцсети, выступления, публикации и тому подобное).
Как построить сильный личный бренд?
- Сформулируйте личное позиционирование и ценности
Выберите свою целевую аудиторию и далее пропишите ответ на вопрос — кто я? Это будет тот образ, который вы хотите создавать в глазах своей целевой аудитории. Например, когда-то давно я сформулировал свое персональное позиционирование следующим образом: «Предприниматель, эксперт по систематизации бизнеса и построению сильных команд». И с тех пор любое мое публичное проявление происходит в соответствии с этим позиционированием.
Недостаток внимания к персональному позиционированию может размыть ваш персональный бренд, сделать его недостаточно конкретным и уникальным. В дальнейшем все ваши коммуникации должны транслировать вашу персональную идентичность.
- Проработайте персональный имидж
Как только вы начнете развивать персональный бренд, вы массово будете попадать на глаза вашей целевой аудитории. И именно поэтому очень важно проработать ваш персональный имидж. Чем больше «крючков» будет ассоциироваться с вами у вашей целевой аудитории, тем лучше.
Представьте, что вы посетили несколько десятков публичных мероприятий, и о них опубликовали фотоотчеты, но скрыли лица людей на фотографиях. Узнает ли вас ваша целевая аудитория на таких фото? Надо, чтобы узнавала. Поэтому проработайте свой имидж. Если чувствуете, что самостоятельно это будет трудно сделать, — наймите персонального стилиста.
- Определитесь со своим tone of voice
Чтобы сделать это, ответьте на следующие вопросы:
- Как вы коммуницируете со своей целевой аудиторией?
- Всегда говорите вежливо или позволяете себе резкие выражения?
- Используете ли вы ненормативную лексику?
- Какова типичная энергетика вашей коммуникации?
- Вы провоцируете или ведете себя толерантно?
Важно определить единый стиль коммуникации и придерживаться его во всех местах, где будет проявляться ваш персональный бренд.
- Выберите каналы коммуникации и разработайте стратегию
К ключевым каналам коммуникации относятся:
- Личные социальные сети (Facebook, Instagram, TikTok)
- Личный YouTube-канал
- Личный блог (отдельный сайт)
- Личный Telegram-канал
- Публикации в онлайн- и оффлайн-СМИ
- Выступления на публичных мероприятиях и конференциях
- Участие в интервью с блогерами и подкастерами
- Коллаборации с инфлюенсерами и лидерами мнений
- Интервью и другие проявления на радио и телевидении
Выберите, какие из каналов коммуникации вы будете использовать, их приоритетность, частоту коммуникаций и типы контента, которые вы будете использовать.
- Начните системно вести социальные сети
В контент-маркетинге и SMM регулярность является основой успеха. Даже если вам не удается сразу начать делать очень вирусный контент, продолжайте соблюдать дисциплину коммуникации и старайтесь максимально вовлекать свою целевую аудиторию в ваш контент. Результат приходит со временем, как следствие длительного «битья в одну точку».
- Заведите собственный блог и YouTube-канал
YouTube сегодня является очень мощной контентной платформой и одной из крупнейших по количеству поисковых запросов среди поисковых сетей. Если вы серьезно подходите к построению персонального бренда, то вам стоит быть на YouTube.
Другой вопрос — формат контента и частота публикаций, но это уже детали. Конечно, ведение видеоблога на YouTube потребует от вас понимания того, как работает эта платформа. Однако эти затраты времени окупятся многократно.
- Начните выступать на профильных публичных мероприятиях
Как человек, имеющий опыт выступлений на более чем 300 публичных мероприятиях с количеством участников от 100 до 10 000, могу уверенно сказать — публичные выступления очень мощно работают! Конечно, нужно будет развить качественный навык ораторского искусства, однако это та сфера, где количество превращается в качество — нужно просто практиковаться. А если вас пока не приглашают спикером на публичные мероприятия, нет ничего страшного, если на свои первые выступления вы предложите себя самостоятельно.
Главное — быть экспертом в своем деле и уметь впечатлить аудиторию. Поверьте мне как владельцу компании, которая проводит десятки масштабных форумов и конференций: найти хороших спикеров — это всегда проблема, и на них охотятся.
- Участвуйте в интервью и подкастах
Сегодня многие люди пытаются продвигать себя благодаря ведению подкастов и интервью, на которые они приглашают интересных личностей. И это очень хорошая возможность для развития вашего персонального бренда. Старайтесь отслеживать наиболее популярных YouTube-блогеров, знакомиться с ними и попадать на интервью.
- Постройте качественную выдачу по брендовому запросу в социальных сетях
Мало кто задумывается над тем, что чем большей популярности вы приобретаете, тем больше людей будут гуглить ваше имя. И тут возникает вопрос: а что отображается в результатах поиска, если вас загуглить?
Очень важно позаботиться о том, чтобы первая десятка поисковых результатов по вашему имени создавала доверие и повышала вашу репутацию. Это могут быть статьи, ссылки на интервью и ваши собственные материалы. Здесь может понадобиться помощь SEO-специалистов, которые займутся продвижением необходимых ресурсов по вашему брендовому запросу.
- Стройте связи и занимайтесь персональным инфлюенс-маркетингом
Составьте перечень целевых медийных личностей и блогеров, с которыми вам следовало бы построить отношения и попадать в общее информационное пространство. Старайтесь, чтобы эти отношения носили некоммерческий характер, а основывались на дружеских отношениях и взаимной симпатии. Чем больше вас будут замечать в онлайн- и офлайн-коммуникациях инфлюенсеров, тем сильнее будет становиться ваш персональный бренд.
Важно помнить, что даже если вы не используете все перечисленные инструменты для развития персонального бренда, нужно соблюдать регулярность коммуникаций в тех каналах, которые вы выбрали. И важно помнить, что в этой работе количество, настойчивость и регулярность превращаются в качество.
