Особистий бренд — це сприйняття людини суспільством. Воно виражається в певному рівні впізнаваності, популярності та сформованій точці зору з боку її цільової аудиторії.
У часи, коли конкуренція серед корпоративних брендів зашкалює, особистий бренд власника бізнесу чи CEO компанії може стати дуже потужним способом диференціації від конкурентів. Якщо ви згадаєте багато відомих брендів, якими ви захоплюєтеся, дуже часто поряд із корпоративним ви знайдете й особистий бренд власника чи CEO компанії.
Персональний бренд власника здатен значно підсилити швидкість розвитку бізнесу, викликаючи більшу довіру у своїх клієнтів. До того ж, люди люблять спостерігати за публічними власниками компаній, підвищуючи охоплення, яке ви створюєте на ринку.
Головні складові сильного персонального бренду
Репутація — це сприйняття вас у професійному середовищі, сформоване особистими досягненнями та професійними успіхами.
Унікальність — те, що відрізняє вас від інших (стиль, підхід до роботи, особисті цінності чи ідеї).
Експертність — компетентність у певній сфері, яка створює бажання цільової аудиторії цікавитись саме вашою думкою чи позицією щодо різних професійних питань.
Візуальна айдентика — зовнішній образ, стиль спілкування, контент у соціальних мережах, персональний брендинг.
Цінності — чітко окреслені принципи, які ви підтримуєте та транслюєте.
Комунікація — те, як ви ділитеся своїми ідеями (через соцмережі, виступи, публікації тощо).
Як побудувати сильний особистий бренд?
- Сформулюйте особисте позиціонування та цінності
Виберіть свою цільову аудиторію і далі пропишіть відповідь на питання — хто я? Це буде той образ, який ви хочете створювати в очах своєї цільової аудиторії. Наприклад, колись давно я сформулював своє персональне позиціонування таким чином: «Підприємець, експерт із систематизації бізнесу та побудови сильних команд». І відтоді будь-який мій публічний прояв відбувається відповідно до цього позиціонування.
Брак уваги до персонального позиціонування може розмити ваш особистий бренд, зробити його недостатньо конкретним та унікальним. Надалі всі ваші комунікації мають транслювати вашу персональну ідентичність.
- Пропрацюйте персональний імідж
Щойно ви почнете розвивати персональний бренд, ви масово потраплятимете на очі вашій цільовій аудиторії. І саме тому дуже важливо опрацювати ваш персональний імідж. Чим більше «гачків» асоціюватиметься з вами у вашої цільової аудиторії, тим краще.
Уявіть, що ви відвідали кілька десятків публічних подій, і про них опублікували фотозвіти, але приховали обличчя людей на фотографіях. Чи впізнає вас ваша цільова аудиторія на таких фото? Треба, щоб впізнавала. Тому пропрацюйте свій імідж. Якщо відчуваєте, що самостійно це буде важко зробити, — найміть персонального стиліста.
- Визначтеся зі своїм tone of voice
Щоб зробити це, дайте відповіді на такі питання:
- Як ви комунікуєте зі своєю цільовою аудиторією?
- Завжди говорите ввічливо чи дозволяєте собі різкі вирази?
- Чи використовуєте ви ненормативну лексику?
- Яка типова енергетика вашої комунікації?
- Ви провокуєте чи поводите себе толерантно?
Важливо визначити єдиний стиль комунікації й дотримуватись його в усіх місцях, де проявлятиметься ваш персональний бренд.
- Виберіть канали комунікації та розробіть стратегію
До ключових каналів комунікації належать:
- Особисті соціальні мережі (Facebook, Instagram, TikTok)
- Особистий YouTube-канал
- Особистий блог (окремий сайт)
- Особистий Telegram-канал
- Публікації в онлайн- та офлайн-ЗМІ
- Виступи на публічних заходах і конференціях
- Участь в інтерв’ю з блогерами та подкастерами
- Колаборації з інфлюенсерами та лідерами думок
- Інтерв’ю та інші прояви на радіо й телебаченні
Виберіть, які з каналів комунікації ви використовуватимете, їх пріоритетність, частоту комунікацій і типи контенту, які ви використовуватимете.
- Почніть системно вести соціальні мережі
В контент-маркетингу та SMM регулярність є основою успіху. Навіть якщо вам не вдається відразу почати робити дуже вірусний контент, продовжуйте дотримуватись дисципліни комунікації та намагайтеся максимально залучати свою цільову аудиторію до вашого контенту. Результат приходить з часом, як наслідок тривалого «биття в одну точку».
- Заведіть власний блог та YouTube-канал
YouTube сьогодні є дуже потужною контентною платформою та однією з найбільших за кількістю пошукових запитів серед пошукових мереж. Якщо ви серйозно підходите до побудови особистого бренду, то вам варто бути на YouTube.
Інше питання — формат контенту та частота публікацій, але це вже деталі. Звісно, ведення відеоблогу на YouTube вимагатиме від вас розуміння того, як працює ця платформа. Однак ці витрати часу окупляться багаторазово.
- Почніть виступати на профільних публічних заходах
Як людина, яка має досвід виступів на понад 300 публічних заходах із кількістю учасників від 100 до 10 000, можу впевнено сказати — публічні виступи дуже потужно працюють! Звісно, потрібно буде розвинути якісну навичку ораторського мистецтва, однак це та сфера, де кількість перетворюється на якість — потрібно просто практикуватися. А якщо вас поки що не запрошують спікером на публічні заходи, немає нічого страшного, якщо на свої перші виступи ви запропонуєте себе самостійно.
Головне — бути експертом у своїй справі та вміти вразити аудиторію. Повірте мені як власнику компанії, яка проводить десятки масштабних форумів і конференцій: знайти гарних спікерів — це завжди проблема, і на них полюють.
- Потрапляйте на інтерв’ю та подкасти
Сьогодні багато людей намагаються просувати себе завдяки веденню подкастів та інтерв’ю, на які вони запрошують цікавих особистостей. І це дуже гарна можливість для розвитку вашого персонального бренду. Намагайтеся відстежувати найбільш популярних YouTube-блогерів, знайомитись з ними та потрапляти на інтерв’ю.
- Побудуйте якісну видачу за брендовим запитом у соціальних мережах
Мало хто замислюється над тим, що чим більшої популярності ви набуваєте, тим більше людей гуглитимуть ваше ім’я. І тут виникає питання: а що відображається в результатах пошуку, якщо вас загуглити?
Дуже важливо подбати про те, щоб перша десятка пошукових результатів за вашим ім’ям створювала довіру та підвищувала вашу репутацію. Це можуть бути статті, посилання на інтерв’ю та ваші власні матеріали. Тут може знадобитися допомога SEO-спеціалістів, які займуться просуванням необхідних ресурсів за вашим брендовим запитом.
- Будуйте зв’язки та займайтесь персональним інфлюенс-маркетингом
Складіть перелік цільових медійних особистостей і блогерів, з якими вам було б варто побудувати відносини та потрапляти у спільний інформаційний простір. Намагайтеся, щоб ці відносини мали некомерційний характер, а ґрунтувалися на дружніх стосунках і взаємній симпатії. Чим більше вас помічатимуть в онлайн- та офлайн-комунікаціях інфлюенсерів, тим сильнішим ставатиме ваш персональний бренд.
Важливо пам’ятати, що навіть якщо ви не використовуєте всі перелічені інструменти для розвитку персонального бренду, треба дотримуватися регулярності комунікацій у тих каналах, які ви вибрали. І важливо пам’ятати, що в цій роботі кількість, наполегливість і регулярність перетворюються на якість.
